Biztosan te is találkoztál már azzal az állítással, miszerint a keresőoptimalizálás az egyik leghatékonyabban megtérülő onlinemarketing-eszköz. Ez így is van, különösen ha kitartóan, hosszú távon alkalmazod a SEO-stratégiákat. Ezek eredményeit idővel érzékelni – és értékelni – fogod, ám ezt megelőzően bizalmat kell szavaznod a SEO-ügynökségnek vagy a szakértőnek, akivel dolgozol. Előre ugyanis nehezen lehet meghatározni a várható nyereségességi mutatóka.
A BP Digital SEO ügynökség azonban kidolgozott egy olyan egyedülálló módszert a SEO megtérülésének (ROI) számítására, ami segít a vállalkozásoknak pontosan meghatározni, hogy mennyire éri meg SEO-ba fektetni. Ebben a cikkben röviden bemutatjuk ennek a módszernek a lépéseit és előnyeit.
A SEO ROI jelentősége
Ha terveztél már marketingstratégiákat, jól tudod, hogy a nyereségesség meghatározása kulcsfontosságú ezek sikeréhez. A ROI (Return on Investment) mérőszám megmutatja, hogy a SEO-ba fektetett összeg milyen nyereséget hoz majd. Ezzel pedig segíti a vállalkozásokat abban, hogy hatékonyan tudják allokálni a marketingre szánt büdzséjüket. Egy jól meghatározott SEO ROI lehetővé teszi, hogy a cégek jobban megértsék marketingtevékenységeik pénzügyi hatásait, és pontosabban lássák, hol szükséges a stratégiai finomhangolás.
Az egyedi számítási módszer lépései
Az alábbiakban röviden bemutatjuk a BP Digital által kidolgozott SEO ROI-számítás lépéseit. A módszer elsősorban az e-commerce cégek számára lett kifejlesztve, ugyanis az esetek többségében a termékekhez köthetően állnak rendelkezésre pontos adatok. A szolgáltatásokhoz nehezebben lehet értékesítési adatokat kötni, ugyanakkor nem lehetetlen. Így, ha te szolgáltató vagy és pontosan be vannak kötve a számításhoz szükséges adatmérések, akkor a te üzletedre vonatkozóan is el lehet végezni a kalkulációt. Nézzük, pontosan hogyan!
Google Analytics- és Search Console-adatok elemzése
Az első lépés a meglévő adatok összegyűjtése és azok elemzése. A Google Analytics (GA4) és Google Search Console (GSC) adatai alapvető fontosságúak a webhely teljesítményének megértéséhez. Ezek az eszközök részletes betekintést nyújtanak többek között a látogatók viselkedésébe, a forgalom forrásaiba és a kulcsszavak teljesítményébe. Az adatok gyűjtése és elemzése nélkülözhetetlen ahhoz, hogy a SEO-stratégiák hatékonyságát mérni lehessen. A pontosabb eredmény elérése érdekében minél hosszabb időtávra vonatkozó adatokra van szükség. Tehát egy frissen indult webáruháznak, ahol még nincsenek, vagy minimálisak az értékesítési és forgalmi adatok, nem igazán lehet a várható SEO ROI-t kiszámolni.
Átkattintási arányok meghatározása
Következő lépésben a BP Digital meghatározza, hogy az egyes pozíciókhoz milyen átkattintási arányok (CTR) tartoznak. Ez a következőt jelenti: megvizsgálják, hogy egy adott kulcsszó aktuális helyezése a keresőmotor találati listáján milyen gyakorisággal generál kattintásokat. Az adatok alapján pontosan megbecsülhető, hogy egy jobb helyezés milyen mértékben növeli a forgalmat. Az átkattintási arányok elemzése kulcsfontosságú, mivel egyértelmű összefüggés van a keresőmotoros helyezés és a weboldal látogatottsága között.
A forgalomnövekedés becslése
Ebben a fázisban a CTR-adatok és a kulcsszópozíciók elemzése alapján a szakértők előrevetítik, hogy milyen mértékben növekedhet az organikus forgalom, ha az egyes kulcsszavakhoz tartozó termékkategória-oldalak előkelőbb helyre kerülnek a találati listán. Ez a becslés alapvető fontosságú a SEO-stratégiák tervezéséhez és azok optimalizálásához egyaránt. Az elemzésnek köszönhetően a vállalkozások pontosan látni fogják, hogy milyen hatással lesznek a keresőoptimalizálásra fordított erőfeszítések a webhely forgalmára. A könnyebb tervezhetőség és a növekedési potenciál kiaknázása szintén a módszer előnyei közé sorolható.
Konverziós adatok integrálása
Ahhoz, hogy összeálljon a SEO ROI-számításhoz szükséges adathalmaz, utolsó lépésként az értékesítési és konverziós adatokat kell exportálni a GA4-ből. Ezek az adatok elengedhetetlenek a megtérülés kiszámításához, mivel megmutatják, hogy az organikus forgalom növekedése hogyan járul hozzá a bevételek növekedéséhez.
Az elvárt haszon meghatározása
Az adatok begyűjtése és rendszerezése után minden készen áll, hogy elvégezd a számítást a megadott képletek alapján. Célszerű az egyes termékkategóriákra vonatkozóan előre meghatározni a célnak kitűzött ROI-t, tehát, hogy milyen haszonra szeretnél szert tenni. Ennek köszönhetően ugyanis nemcsak azt fogod világosan látni, hogy milyen bevételnövekedéssel járhat a kívánt pozíció elérése, hanem azt is, hogy mennyit érdemes ehhez SEO-ra költeni. Ehhez annyit kell tenni, hogy a projekt végeztével a várható bevételt összeveted az elvárt ROI-val.
Miért egyedi a BP Digital módszere?
A BP Digital által kifejlesztett módszer egyedisége abban rejlik, hogy termékkategóriákra lebontva meg tudja vizsgálni a SEO megtérülését. Találkoztunk már olyan számítási módszerrel, amivel hozzávetőleges eredményeket kaptunk ugyan, ám messze nem olyan részletes, mint a BP Digital metódusa.
Az itt bemutatott módszer nem csupán a látogatók számát, hanem a valós üzleti eredményeket is figyelembe veszi, részletesen elemzi a helyezések átkattintási arányait, és pontosan kiszámítja az organikus forgalom növekedését. Ez a részletes elemzés lehetővé teszi, hogy a vállalkozások pontosabb képet kapjanak a SEO-ba fektetett összeg megtérüléséről és a SEO-projekt hatékonyságról. Ez pedig garantálja, hogy a vállalkozások mindig a lehető legjobb eredményeket érhessék el a befektetésükkel.
Eredmények és következtetések
Ezzel az eljárással tehát a vállalkozások könnyebben hozhatnak megalapozott döntéseket a marketingstratégiájuk optimalizálása érdekében. Az eredmények értékelése során világossá válik, hogy mely területeken érdemes további SEO-erőfeszítéseket tenni, és hol lehet optimalizálni a meglévő stratégiákat a jobb eredmények érdekében. Ez lehetőséget ad a vállalkozásoknak arra, hogy finomhangolják marketingtevékenységeiket, maximalizálva a befektetéseik megtérülését.
Ez tehát nem csupán egy eszköz, hanem egy stratégiai előny, amely segíti a vállalkozásokat abban, hogy versenytársaik előtt járjanak és növeljék piaci részesedésüket. A módszer alkalmazása lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy a SEO-ba fektetett erőforrásaikat hatékonyan használják fel, és a lehető legjobb megtérülést érjék el az olykor kíméletlen digitális piacon. Kíváncsi vagy a részletekre? Akkor kattints a BP Digital blogoldalára, ugyanis ott bővebben olvashatsz a SEO ROI számításáról.
